
明洋智道 × 中石油(CNPCIC)
乍得 “生命之路” 修复项目本地化传播
事件背景
乍得南部 Ronier 至 Djouman 的 126 公里公路,是沿线数万居民运输物资、放牧迁徙的唯一主干道,被称为 “生命之路”;
2024 年雨季(9 月 2 日起)遭遇 74 年一遇强降雨,公路 13 处路段损毁,最深破损达 3.2 米、最长跨度 70 米,道路完全中断;
连锁影响
牧民迁徙受阻、民生物资断供(汽油 / 柴油价格暴涨 3 倍)、居民就医 / 求学停滞,潜在负面舆论风险攀升。
真实细节
为维修道路动员的车辆。
真实成果
中乍工程队合影。
明洋智道核心动作
选题锚定
不单纯报道 “中石油修路”,以《“生命之路” 重生记:中乍携手共渡雨季危机》为核心标题,将工程行动与当地居民 “生存需求” 强绑定,引发共情。
内容设计
• 真实细节:图文呈现抢修现场 —— 中企员工 “卷裤脚、赤脚扛沙袋”“骑自行车勘察数十公里损毁路段”,用具象场景替代空泛表述;
• 真实协作:重点报道 “中乍联合团队”——CNPCIC 牵头协调 GBI、CSI、CGWIC 等中资企业,联动当地政府、社区居民共同参与;
• 真实成果:附 “修复前后对比图”,用可视化信息验证价值。
媒体投放
选择乍得全国发行的法语报刊(覆盖政府官员、知识分子、社区领袖等核心人群),而非仅在华人媒体投放,确保传播触达当地决策层与民众。
案例成果
民生改善
道路修复后,沿线 5 个村庄、超 2 万居民恢复正常生活,居民跟随施工车辆欢呼庆祝,成为中资企业 “融入本地” 的典范。
品牌与国家形象提升
当地居民评价 “中石油是‘有温度的企业’,不仅带来投资,更关心我们的生活”;
助力后续项目落地,中国石油集团在乍得建成原油年产能 600 万吨油田、508 千米管道、年加工 100 万吨炼厂,为当地能源安全和经济发展奠定基础。
传播可复用性
提炼《央企海外民生事件传播 SOP》:
1. 快速响应(危机发生后 72 小时内启动策划);
2. 本地视角(以居民故事为核心,而非企业视角);
3. 数据佐证(用民生改善数据验证成果);
4. 多媒联动(结合本地权威纸媒 + 电视 + 社区活动)。
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